А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
0-9 A B C D I F G H IJ K L M N O P Q R S TU V WX Y Z #


Чтение книги "Контекстная реклама" (страница 36)

   3.1.3. Мобильный «Бегун»
   «Бегун» тоже позволяет таргетировать свои объявления отдельно для больших и маленьких экранов. Но, в отличие от Google, классифицирует их гораздо точнее:
   • по производителю (доступно несколько десятков производителей);
   • по операционной системе;
   • по возможностям телефона.
   Кроме того, «Бегун» позволяет указать специальную ссылку на мобильную версию сайта для пользователей портативных устройств. Это действительно полезно и настоятельно рекомендуется особенно в тех случаях, когда на вашем сайте активно используется Flash или большое количество графики.
   Попав на адаптированную страницу, пользователь мобильного телефона с большей вероятностью станет вашим клиентом, нежели увидев небольшой уголок фотографии с вашим логотипом на весь экран. При этом часто на мобильной версии достаточно указать основные преимущества вашего предложения (цену, сроки доставки, гарантии качества и т. п.) и ваш телефон, чтобы превратить пользователя в клиента.
   Как и Google, «Бегун» умеет распознавать операторов мобильной связи. Но «Бегун» знает гораздо больше операторов, чем Google, кроме того, он распознает не только операторов GSM/3G, но и другие виды беспроводной связи: wi-fi, wimax. Да и список операторов сотовой связи не ограничивается «большой четверкой» – можно выбирать любого, действующего на территории России и Украины.
   3.1.4. Поиск в Картах
   Новые возможности точного нацеливания рекламы на целевую аудиторию появляются каждый день. Например, поиск Google при отображении поисковой рекламы пользователям мобильных устройств уже учитывает точное местоположение владельца телефона. Большинство современных телефонов снабжены GPS-приемником и могут определять координаты достаточно точно, а браузеры умеют передавать эту информацию на сервер. Например, логично по запросу «кафе» показать рекламу ближайших к пользователю заведений, а не находящихся в другом конце города.
   Сейчас подобная возможность появляется уже и в «больших» браузерах, так что скоро можно ожидать появления геолокационного таргетинга и в контекстной рекламе на ноутбуках и стационарных компьютерах. На текущий момент в объявлениях AdWords рекомендуем указывать местоположение, особенно если вы работаете в розничном бизнесе.
   В Яндексе при поиске организаций на «больших» Яндекс.Картах отображается одно-два объявления, имеющих географическую привязку (указанный адрес в объявлении Директа). Но таргетинг по местоположению пользователя пока не применяется.

   Приложение 4
   Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса

   Компания Яндекс регулярно проводит обучающие семинары для рекламодателей, посвященные контекстной и медийной рекламе в Интернете и другим рекламным возможностям Яндекса. Цель подобных семинаров – поделиться знаниями, как правильно использовать интернет-рекламу в решении различных бизнес-задач: от быстрого увеличения продаж до вывода на рынок нового продукта.
   Ведущие специалисты Яндекса на конкретных примерах демонстрируют решение вопросов планирования рекламной кампании в Интернете и измерения ее эффективности, делятся идеями по использованию Интернета как источника новых клиентов, эффективно работающего вне зависимости от размеров компании и величины рекламного бюджета.
   Регистрация на очередной семинар начинается примерно за месяц до его проведения. Информация об этом появляется на странице http://advertising.yandex.ru/advertiser/education/.
   На семинарах о Яндекс.Директе последним читают доклад с забавным названием Bonus Tracks. Обычно «бонус-треком» называют дополнительную («подарочную») композицию на компакт-диске. Bonus Tracks Яндекса – это забавные истории из практики сервиса Яндекс.Директ. Чтобы прослушать полную версию доклада, мы рекомендуем читателю посетить семинар, здесь же, с разрешения компании Яндекс, приводим несколько отрывков. Орфография и пунктуация цитат из писем сохранены.

   4.1. Избранные места из переписки с клиентами

Об опасности работы в рекламе
   Модератор отклонил объявление «Аналитическая практика | Абсолютно бесплатно! Психоаналитика, поиск объективности и смысла жизни», которое предполагалось показывать по словам душа, спокойствие, чувства, объективность, гармония, оптимизм, мудрость, разум… Причиной являлось явное несоответствие содержания посадочной страницы ожиданиям посетителей, ищущих смысл жизни, мудрость и покой.
   Реакция клиента была совершенно неожиданной, вот отрывок из письма.
...
   «Я ж не торгаш какой-нибудь дешевый, что там все понятно – апельсины они и есть апельсины, а тут же – с мозгами подойти надо – а они че творят?? Они че там – за МОИ же деньги еще фуфло мне толкают…
   Ну написал я им по-культурному в поддержку – тоже чето спросили и смылись куда-то…
   Решите как-то проблему, я Вас просто по-хорошему прошу, видите – ни вам ни им, ни единого матюка не сказал, хотя без проблем могу просто прислать вот специально – водилу моего, тому сопляку мозги вправит, что там сопли жует и дело хорошее стопорит…»
   Какой же «смысл жизни» преподают на этих психоаналитических практиках?!
О математике
   В справке Яндекс.Директа ясно сказано, что минимальная сумма для оплаты рекламы в Директе равна 300 рублям (10 у. е.). Однако каждый считает и пересчитывает по-своему, что доказывает следующий отрывок из письма.
...
   «Если я сейчас оплачу 1995рублей, затем несколько месяцев буду платить по 515 рублей и потом приостановлю оплату, а потом захочу возобновить рекламу на Яндексе, то мне надо будет платить по 515 рублей или снова 1995рублей, а потом 515 рублей?»
   Клиент попросту решил уточнить медиаплан, сделанный для него рекламным агентством. Но, увидев такие цифры, сотрудники отдела писем серьезно обеспокоились вопросом, на основании какой из имеющихся на сайте инструкций человек выполнил такие расчеты.
О безграмотности
   К сожалению, часть рекламодателей имеет серьезные проблемы с правописанием. Возможно, в обычной жизни это не мешает, но ведь рекламные объявления придется писать тоже по-русски. Вот образец.
...
   «Николай я хочу рекламировать продажу бетона зделать сваю странички в интрете но как это лудше зделать я не знаю. подскажите или посоветовайте как лудше зделать».
Об осмысленности
   Иногда проблемы касаются не только правописания, но и просто умения правильно выразить свое желание.
...
   «ЗДРАВСТВУЙТЕ ФИЛИП ОТПРАВЛЯЮ ВАМ ПРИБЛИЗИТЕЛЬНЫЙ ТЕКСТ О КОМПАНИИ И ЧЕМ МЫ ЗАНИМАЕМСЯ И МЫ ХОТИМ СЕЙЧАС СДЕЛАТЬ УПОР НА СВАДЬБЫ И РАСКРУТИТЬ КУРИЦУ ЦЕЗАРЬ»
   Или
...
   «Мы утеряли адрес, где можно купить ключевые слова. Пришлите, пожалуйста, адрес пульта управления».
О близком знакомстве за деньги
   Хорошая шутка.
...
   «Приветствую Филипп. Как вы мне сказали по телефону, вы будете нашим менеджером по всем услугам Яндекса. В течении ближайших трех дней мое с вами знакомство станет на 30 тысяч рублей ближе, директор подписал счет на Яндекс.Директ.»
О возможности разбогатеть
   К сожалению, модераторам Яндекс.Директа приходится отказываться от таких выгодных предложений. Но это правило не касается рекламных агентств и частных специалистов.
...
   «Короче, Марина, если желаете мне помочь – пишите, но чтобы надежно, без кидалова. Если действительно предложенный вами вариант сработает, готов лично вам заплатить 300.000 тысяч с первого миллиона. Братва меня знает и ценит, я еще никого не кидал. Мое слово – железо. Сказал – сделал.»
   Братва такого специалиста по деньгам, конечно, должна ценить! Хотя Марина иногда вспоминает, как отказалась от трехсот миллионов комиссионных с первого же миллиона клиентского платежа. Может, это был шанс?!
О счастливом клиенте
   Однажды клиент посмотрел баланс на аккаунте и ушел обедать. Вернулся, посмотрел еще раз – и в приятном удивлении написал такое письмо.
...
   «Алексей, совсем ужастное что-то происходит, уходил было 478 у. е., щас пришел стало 495у. е. ужас деньги не списываются а начисляются:)))) Супер такого бизнеса я еще не видел, надо купить акций Вашей компании:))))»
   Дело в том, что, пока он обедал, сумма его расходов перешагнула за грань, отделяющую меньшую скидку от большей, и программа вернула на счет разницу. Вы обедаете, а рекламный баланс сам по себе пополняется!
О том, что начальство не ошибается
   И иногда очень хочет творчески поработать над созданием рекламной кампании. Очередной отрывок из письма.
...
   «В ответ на совет исправить список слов, так как подобран он не очень удачно: – Давайте оставим слова как есть. Генеральный составлял – считает, что это круто. Выставляйте счет и будем оплачивать.»
О суровых челябинских рекламодателях
   Челябинские рекламодатели настолько суровы, что слогом поражают даже опытных модераторов.
...
   «Давайте начнем… куда сливать лавандосы? Через сколько это все заработает? если бабки отчалят в субботу когда начнем появляться на первой строке?
   сколько реально держится первая строка(в днях?)
   где гарантия что нам не накрутят 1000 заходов?
   Ключевые слова «Недвижимость» «Коммерческая» «офисы» «квартиры» «аренда» «продажа» «Челябинск». Расстановка по усмотрению..
   Такая же акция нужна на майле, рамблере, яхо… Цена?
   С Уважением Саша Ф. (Челяба)»
   Наверное, копию этого письма Саша из Челябы направил и в Мейл, и в Рамблер, и в Yahoo!. В Yahoo! точно удивились – не всякий американец способен адекватно перевести простые русские выражения «slivat lavandosi» и «babki otchalyat v subbotu».
Об эмоциях
   Иногда счастье так и переполняет рекламодателя.
...
   «– Ставим ставку спецразмещения?
   – ДААААААА
   КОООНЕЕЕЕЧНООООООО СТАААВИИИИММММММ!:))))»
   А иногда и его подчиненных. В ответ на предложение написать отзыв о прошедшей рекламной кампании пришло такое письмо.
...
   «Я не могу оценить эффективность рекламной компании – за меня это делает начальство. Судя по тому, что оно в пожарном порядке собирается возобновлять наши отношения – оно очень довольно. А счастье начальства напрямую отражается на подчиненных».

   4.2. Избранные места из разговоров с клиентами

Отрывки и диалоги из телефонных разговоров службы поддержки Яндекс.Директа ...
   «Алло, это Директор?»
   «У меня одно объявление, если я его оплачу, оно одно будет показываться или размножится?»
   «(С беспокойством в голосе) Меня отверг модератор, что мне делать?»
   «У меня прошла модернизация?»
   «Девушка, здравствуйте! Знаете, я хочу поиметь индивидуального менеджера…»
Звонок менеджеру отдела продаж ...
   «– Девушка, здравствуйте, может быть, вы мне поможете?
   – Я постараюсь.
   – Я сам не могу, у меня уже руки болят, а мне все время отказывают!
   – ?!»
   Клиент просто несколько раз отправлял объявление на модерацию и получал отказ. А вы что подумали?..
Звонок менеджеру отдела продаж ...
   «– Девушка, я у вас недавно рекламу размещал на поиске на пробу. Нам очень понравилось – руководство в восторге от результата. А есть у вас еще что-нибудь не такое «узкое» – на больший объем?
   – Могу предложить вам разместить рекламу на поиске Яндекса на 404-й странице.
   – ??? Да вы что? Я и до третьей-то редко дохожу…»
   Примечание: 404 – это код ошибки, который выдается при запросе несуществующей страницы.
* * * ...
   «– Здравствуйте. У нас на счету рекламной кампании осталось мало денег.
   – Реклама на Директе?
   – Ну, нет же. Реклама – у генерального директора в ноутбуке, а я просто бухгалтер».
   Хороший бухгалтер должен заботиться, чтобы в ноутбуке у генерального директора реклама не заканчивалась!
* * *
   Клиенту из Азербайджана ошибочно предложили использовать геотаргетинг на Армению (случайно так получилось, не умышленно). Клиент рекламирует ночной клуб в Баку.
   Ответ клиента:
...
   «– Если можно, посчитайте мне только для региона Азербайджан. Баку – Азербайджан, а с Арменией мы пока воюем, так что вряд ли они будут к нам в Баку в клуб заходить».
* * *
   Пришел клиент, который продает пиротехнические изделия. Покупает только слова с ошибками, так как денег у него не очень много, а по словам без ошибок очень велика конкуренция. Среди слов – «пЕротехника».
...
   «– Тогда уж возьмите и пЕрАтехника.
   – Нет, спасибо. Те, кто ТАК ошибается, нам не нужен».
   Сапер ошибается только раз в жизни. Пиротехника, конечно, менее опасна, но тем, кто даже в одном слове умудряется сделать две ошибки, от всего взрывоопасного держаться лучше подальше.
* * *
   Такие вот веселые истории происходят почти ежедневно. Яндекс регулярно пополняет и обновляет свои Bonus Tracks. Сходите на семинар, не пожалеете!
Чтение онлайн



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 [36]

Навигация по сайту
Реклама


Читательские рекомендации

Информация