А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
0-9 A B C D I F G H IJ K L M N O P Q R S TU V WX Y Z #


Чтение книги "Контекстная реклама" (страница 15)

   • «Блок» – объявления будут занимать наиболее дешевую позицию в блоках спецразмещения, гарантированных или динамических показов.
   В модуле контекстной рекламы SeoPult имеется интересный дополнительный функционал – «Рекомендатор». После запуска рекламной кампании крайне важно продолжать следить за ней и стараться повышать CTR объявлений. Опираясь на статистику показов объявлений, «Рекомендатор» будет обращать внимание пользователя на факторы, напрямую влияющие на эффективность кампании. Например, посоветует упомянуть в объявлении о сезонных скидках или обратит внимание на то, что слишком частотный запрос следует раздробить на несколько более точных запросов.

   3.5.4. Полезные ссылки

   • http://code.google.com/intl/ru/apis/adwords/ – что такое API Google AdWords?
   • http://my.begun.ru/agency/api.reg.new.phtml – форма регистрации пользователя Бегун. API.
   • http://api.yandex.ru/direct/ – API Яндекс.Директа, наиболее вероятные варианты использования.
   • http://eLama.ru – сервис eLama – аргегатор и брокер для ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директе, Google AdWords и «Бегуне».
   • http://blondinka.ru/ – «Блондинка» – система управления контекстной рекламой.
   • http://www.r-broker.ru/ – «R-брокер» – программный модуль для управления ставками рекламных кампаний в Яндекс.Директе.
   • http://seopult.ru/ – SEOPult – сервис автоматизации продвижения. Имеется модуль для управления ставками в Яндекс.Директе.

   3.6. Профессиональные приемы работы

   Все сервисы контекстной рекламы устроены так, чтобы рекламодатель-новичок без посторонней помощи смог создать и запустить свою первую рекламную кампанию. Предложение «датьрекламное объявление» в объяснениях не нуждается. Также не очень сложно составить текст, решить, кому и когда показывать объявление, и разобраться, сколько платить, за что и как; все поля и опции настроек имеют ссылки на соответствующие страницы справочных разделов.
   Реклама начнет работать, и рано или поздно рекламодатель придет к мысли, что надо бы попробовать что-то улучшить, расширить, получить больше прибыли. К первой кампании добавятся вторая, третья, увеличится количество ключевых слов и фраз, появятся новые объявления, точнее станет оценка результатов, возникнет желание и появятся возможности автоматизировать рутинные процессы… Список можно продолжать, он длинный.
   В итоге наш новичок получит опыт и со временем станет профессионалом. У каждого свой путь от первого опыта до приобретения профессиональных навыков работы. Советы гуру контекстной рекламы, приведенные в данном разделе, помогут вам пройти его чуть быстрее. Каждая рекомендация многократно и многими проверена на практике.
   Мы не пытались выстроить эти заметки в какую-то систему, читать их можно в любом порядке.

   3.6.1. Читайте и перечитывайте «хелпы»!

   Один из законов Мэрфи гласит: если что-то не получается, прочитайте, наконец, инструкцию!
   В данной книге мы стараемся рассказывать о принципах контекстной рекламы, а не о сервисах, поэтому сознательно не используем пошаговые инструкции и обильное цитирование справочных разделов Яндекс.Директа, «Бегуна» и Google AdWords. Их текущие версии устареют через год-другой.
   Обязательно прочитайте официальные документы, причем прочитайте внимательно. Подпишитесь на новости и изучайте каждое изменение и каждую новую возможность, которую предлагают разработчики. Если что-то неясно в справке, пишите в службу поддержки, спрашивайте на официальных и неофициальных форумах, пока досконально не разберетесь в проблеме.
   Не надо бояться вопросов, на которые вы еще не можете ответить. Контекстная реклама развивается очень быстро, и нет специалиста, который знал бы о контексте абсолютно все.

   3.6.2. Каждой кампании – правильное название

   Это очень простой совет. Кампании открываются, закрываются и уходят в архив. Данные прошлой кампании могут пригодиться для создания новой, для публикации или презентации. Сколько времени понадобится, чтобы найти кампанию о мотоциклах, если в архиве сто папок и названы они № 1, № 2, № 3… № 100?
   Да и в повседневной работе у специалистов одновременно находятся десятки кампаний. К идее правильных названий рано или поздно вы обязательно придете на собственном опыте. Лучше – рано, начиная с первой самостоятельной кампании.

   3.6.3. О пользе группировки объявлений по разным кампаниям

   Структура рекламных сервисов примерно одинакова. Корень структуры – аккаунт. Это частная территория рекламодателя, место, куда никто не может войти, не зная логина и пароля. Следующая структурная единица – рекламная кампания – что-то вроде контейнера, в который можно складировать рекламные объявления. Контейнер этот достаточно велик, и технически ничто не мешает специалисту по контекстной рекламе все свои объявления размещать в рамках одной рекламой кампании. Что, с одной стороны, даже плюс – не нужно ломать голову, придумывая названия для разных кампаний.
   С другой стороны, это большой минус. Представьте, что в одной кампании окажутся сотни объявлений двух клиентов, и каждому надо раз в месяц писать отчет. Работа станет адом, мысль о группировке возникнет сама собой, и вы начнете разносить объявления разных клиентов по разным кампаниям. Тогда статистики клиентов не будут смешиваться.
   Но обязательно ли придерживаться правила «один клиент – одна кампания»? Представьте, что клиент торгует катерами и яхтами, но яхты у него закончились, и он просит отключить их рекламу. А там, ну конечно же, сотня объявлений, и каждое нужно найти и вручную отключить. Работа станет адом, и вы начнете разносить объявления для разных товаров по разным кампаниям. Тогда рекламу любого товара можно будет остановить одним кликом.
   Но обязательно ли придерживаться правила «один товар – одна кампания»? Представьте, что клиент торгует машинами в Москве, Санкт-Петербурге и Казани. Машины в Москве у него закончились, а в Казани и Питере еще есть. Поэтому, пока новые машины в Москву не подвезли, он просит отключить рекламу только своих московских автосалонов. И опять – сотни объявлений, которые надо искать и отключать вручную. Работа станет адом, и вы начнете разносить объявления для одинаковых товаров в разных городах по разным кампаниям. После чего очередной перебой с подвозом товара сможете с улыбкой обработать за одну секунду.
   Но обязательно ли придерживаться правила «один товар в одном городе – одна кампания»? Представьте себе… В общем, есть множество задач, требующих иных вариантов правильной группировки объявлений по разным кампаниям.
...
   Совет: не пожалейте времени на размышления, какие действия необходимо будет выполнять над кампанией в целом (запуск, остановка, изменение гео– и временного таргетинга, подключение-отключение показов в партнерских сетях, минусовка для всех объявлений кампании, сбор статистики, управление ставками и др.). И, обдумав, решите, сколько же надо создавать новых кампаний.

   3.6.4. Каждой ключевой фразе – отдельное объявление

   Вот шесть разных формулировок из статистики поисковых запросов Яндекс.Директа:
   1) тюнинг автомобилей (18340);
   2) авто тюнинг (14153);
   3) автотюнинг (3735);
   4) тюнинг машин (1059);
   5) тачки тюнинг (710);
   6) тюнинг машины (533).
   Цифры в скобках показывают, сколько раз в течение месяца такой запрос был введен пользователями Яндекса. Смысловой разницы между запросами нет – фактически это один и тот же запрос. То есть для рекламы студии автотюнинга можно эти ключевые фразы смело ставить в соответствие одному объявлению, например: «Студия автотюнинга. Украшаем авто с утра до вечера».
   Можно. Но вот цитата из сообщения Захара Плюща, ведущего разработчика сервиса Яндекс.Директ (адрес источника в «Полезных ссылках» к данному разделу):
...
   Статистика объявлений Директа за первые девять месяцев этого года не только подтвердила гипотезу «геотаргетинг и наличие ключевых слов в тексте объявлений увеличивают кликабельность», но и позволила вывести коэффициенты эффективности:
   • …в среднем на 10 % увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления, и на 15–17 %,
   если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25 %.
   Допустим, средняя кликабельность нашего единственного объявления равна 1 %. Согласно полученным из первых рук данным о статистике Директа, мы можем увеличить этот показатель на 25 %, создав вместо одного шесть объявлений. По одному для каждого варианта запроса. «Тюнинг автомобилей. Украшаем авто с утра до вечера», «Авто тюнинг. Украшаем авто с утра до вечера», «Тюнинг машин. Украшаем авто с утра до вечера» и т. д. Вроде несложная процедура. А кликов можно получить почти на 500 больше: 1,25 х (18 340 + 14 153 + 3735+1059 + + 710 + 533) / 100 = 482.
   Используйте это.

   3.6.5. Знай синтаксис

   Из жизни торговцев бильярдными принадлежностями. Их объявления почему-то пользуются особой популярностью у людей, задумавших что-то приобрести в Киеве (рис. 83).
   Рис. 83. Нелегкий мужской выбор – корсет или кий?

   Причина проста: слово «киев» является словоформой родительного падежа множественного числа слова «кий». Отключить в Яндексе возможность путать кий с Киевом можно с помощью специального синтаксиса запроса, поставив восклицательный знак перед словом!кий. Этот пример любят приводить на обучающих семинарах сотрудники компании Яндекс.
   Другой характерный пример. Аренда автомобиля с водителем и аренда автомобиля без водителя – совершенно разные вещи. Предлагать человеку, который явно запросил машину с шофером, прокатиться самостоятельно – не совсем правильно (рис. 84).
   Рис. 84. Все должны уметь водить машину…

   Такая ошибка происходит, потому что поисковые системы по умолчанию игнорируют в запросе предлоги и союзы. Оператор языка запросов «+» позволяет принудительно включить предлог в ключевую фразу для показа рекламы. После чего фразы «с водителем» и «без водителя» действительно станут разными запросами.
   Возможности настроек соответствия рекламных объявлений ключевым словам и фразам нужно знать досконально для каждого рекламного сервиса. Наизусть. Бегло.
Чтение онлайн



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 [15] 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36

Навигация по сайту
Реклама


Читательские рекомендации

Информация