книга Маркетинг менеджмент - Котлер Ф., Келлер К.Л.

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
0-9 A B C D I F G H IJ K L M N O P Q R S TU V WX Y Z #


Маркетинг менеджмент - Котлер Ф., Келлер К.Л.

скачать Маркетинг менеджмент - Котлер Ф., Келлер К.Л. бесплатно
Название: Маркетинг менеджмент
Автор: Котлер Ф., Келлер К.Л.
Страниц: 816
Формат: PDF
Размер: 10 Мб
Качество: Отличное
Язык: Русский
Год издания: 2007


"Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков.Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.
Новое, 12-е издание значительно изменено и дополнено. Появился соавтор, один из ведущих мировых специалистов по брендингу К. Л. Келлер; добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.
Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.


Краткое содержание

ЧАСТЬ I. Что такое маркетинг менеджмент?
Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке 27
Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов 61
ЧАСТЬ II. Сбор маркетинговой информации
Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды 95
Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса 125
ЧАСТЬ III. Установление контактов с покупателями
Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей 167
Глава 6. Анализ потребительских рынков 201
Глава 7. Анализ деловых рынков 235
Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов 265
ЧАСТЬ IV. Создание сильных торговых марок
Глава 9. Формирование марочного капитала 301
Глава 10. Позиционирование торговой марки 333
Глава 11. Проблемы конкуренции 367
ЧАСТЬ V. Разработка рыночных предложений
Глава 12. Формулировка товарной стратегии 397
Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом 429
Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ 461
ЧАСТЬ VI. Предоставление ценности
Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами 499
Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика 537
ЧАСТЬ VII. Продвижение ценности
Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями 569
Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта,
спонсорство и связи с общественностью 605
Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа 643
ЧАСТЬ VIII. Эффективные стратегии долгосрочного роста
Глава 20. Разработка новых рыночных предложений 677
Глава 21. Работа на глобальном рынке 711
Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией 741
Приложение
Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему 777
Литература 794




  [dfiles] [turbobit




С этой книгой бесплатно скачивают:



1

 

 

В электронной библиотеке Kodges.ru каждый пользователь может скачать книги в удобном формате бесплатно и без регистрации. Уникальность ресурса состоит в том, что читатели могут найти как популярные издания, так и редкие. Все книги разбиты по категориям. В разделе «Экономика и финансы» представлены источники для узких специалистов («Маркетинг менеджмент - Котлер Ф., Келлер К.Л.» и другие) и для читателей, далеких от специализированной темы.


Поделитесь ссылкой на книгу со своими друзьями:

HTML ссылка:


Ссылка для форумов:


Прямая ссылка:



Имя:*
E-Mail:
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent



Навигация по сайту


Читательские рекомендации

Информация