книга Рекламный образ

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
0-9 A B C D I F G H IJ K L M N O P Q R S TU V WX Y Z #


Рекламный образ

скачать Рекламный образ бесплатно
Название: Рекламный образ
Автор: Анашкина Н.А.
Страниц: 173
Формат: PDF
Размер: 11 Мб
Качество: Отличное
Язык: Русский
Год издания: 2012


На основе анализа категории "художественный образ" рассматриваются генезис, сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламного образа.Содержание проиллюстрировано образцами рекламной продукции. Вопросы для самоконтроля и практические задания способствуют успешному усвоению учебного материала.
Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама", а также студентов, обучающихся по специальностям "Маркетинг" и "Коммерция (торговое дело)". Может быть полезно работникам рекламных агентств.

Оглавление

От автора 3
Часть I. Художественный образ 7
Глава 1. Основные подходы к пониманию категории «художественный образ» 8
1.1. Трактовка понятия «образ». Художественное начало 8
1.2. Теоретическое осмысление понятия «образ» 12
1.3. Формирование художественного образа в его современном понимании 18
1.4. Базовые подходы к пониманию художественного образа 22
1.5. Образ в эпоху постмодернизма 28
Глава 2. Структурное многообразие художественного образа 32
2.1. Характеристики художественного образа 32
2.2. Материальное и идеальное 35
2.3. Субъективное и объективное 38
2.4. Типическое и индивидуальное 41
2.5. Рациональное и эмоциональное 42
2.6. Структура художественного образа в современной культурной ситуации 44
Глава 3. Трансформация художественного образа в современной культуре 47
3.1. Постмодернистское мировоззрение. «Культура корневища» 47
3.2. Характерные признаки постмодернизма 51
3.3. Культура постмодернизма. Проблема соотношения рекламы и искусства 56
3.4. Рекламный образ как инвариант. Художественный образ и рекламный художественный образ 58
Резюме 74
Вопросы для самоконтроля 75
Часть II. Рекламный образ 76
Глава 4. Структурно-смысловое содержание рекламного образа 77
4.1. Замысел — идея — рекламный слоган 78
4.2. Структурная организация рекламного сообщения 81
4.3. Структурная трансформация рекламного образа 86
Глава 5. Механизмы построения рекламной коммуникации 100
5.1. Механизм подсознательного стимулирования 100
5.2. Типология людей рекламного образа 108
Глава 6. Семиотические аспекты создания рекламного образа 116
6.1. Реклама как семиотическая система 116
6.2. Образно-выразительные средства рекламы 121
6.3. Конвенциональный образ в рекламе 133 Резюме 140 Вопросы для самоконтроля 141
Заключение 142
Библиографический список 144
Практические задания 154
Краткий словарь терминов и понятий 167




  [dfiles] [turbobit




С этой книгой бесплатно скачивают:



1

 

 


Поделитесь ссылкой на книгу со своими друзьями:

HTML ссылка:


Ссылка для форумов:


Прямая ссылка:



Имя:*
E-Mail:
  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent



Навигация по сайту


Читательские рекомендации

Информация